SEOはもう古い？AI検索時代に中小企業が始めること・やめること
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「SEO（検索順位対策）って、もう意味ないの？」——AI検索が広がる中でよく聞かれます。結論から言うと、SEOは終わっていませんが、それだけでは足りなくなりました。これからは「順位を上げる」に加えて「AIに引用される（AEO）」を意識する時代です。何をやめて、何を始めるべきか。Webにくわしくない中小企業の担当者向けに整理します。
何が変わったのか
Google検索の約48%でAIの回答（AI Overview）が表示され、ユーザーはリンクをクリックせずに答えを得ることが増えました。しかも、AIが引用する情報源のうち検索上位10位に入っていたものは10%未満という調査もあります。つまり「順位が高い＝AIに選ばれる」ではないのです。順位対策（SEO）に、AIに引用される対策（AEO/LLMO）を足す必要が出てきました。全体像は中小企業のためのAI検索対策（LLMO／AEO）入門にまとめています。
これからやめること
- キーワードの詰め込み：同じ言葉を無理に繰り返す書き方は逆効果。
- 薄い記事の量産：本数稼ぎの中身の薄い記事より、1テーマを厚くするほうが評価されます。
- 順位だけを追う：順位が全てではなくなりました。AI引用・指名も指標に。
- 日付だけの更新：中身を変えずに公開日だけ新しくするのはNG。
これから始めること
- 結論を先に書く（直答）：問いに冒頭で言い切る。AIが抜き出しやすくなります。
- FAQ（質問と答え）を置く：AIに引用されやすい鉄板の形。
- 固有名詞・数字・一次情報：実在性と信頼性が伝わり、選ばれやすくなります。
- 会社情報の表記統一：社名・住所・事業内容を内外で揃える。
- 鮮度を保つ：中身を足して定期的に更新する。
- 第三者に登場する：比較サイト・取材・お客様の声など外部の言及を増やす。
SEOは無駄になったのか？
いいえ。「読みやすく・正しく・速いサイト」というSEOの土台は、AEOでもそのまま土台になります。実際にサイトを預かる立場から見ても、基礎ができていないサイトはAIにも検索にも選ばれません。SEOを捨てるのではなく、その上にAEOを積む——これが2026年の現実的な進め方だと考えています。
よくある質問
Q. SEO対策はもうやめていいですか？
A. やめないでください。読みやすさ・正確さ・表示速度などの土台は、AI検索でも評価の前提です。
Q. 中小企業はどちらを優先すべき？
A. まずSEOの土台を整え、その上で「直答・FAQ・鮮度」というAEOの工夫を足すのが効率的です。
Q. 効果はどう測ればいい？
A. 検索順位に加えて、「AI Overviewに載ったか」「AIに社名が出るか」も確認します。ツールや定点観測で追えます。
Q. 記事は今までのものを消すべき？
A. 消すより“育てる”のが基本です。中身を足して更新すれば、古い記事も再評価されます。
Q. 何から手をつければ？
A. よく聞かれる質問トップ3を、冒頭直答＋FAQ付きで書き直すところから。迷えば制作・保守のパートナーにご相談ください。
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